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19亿红包触发“真香警告”,那些发誓不用百度人又回来了

    

    

    

     文丨陆鹏鹏

     “百度搜索全是百家号的内容!我想要的答案一个都搜不到!搜到的全是广告!我再也不用百度了!什么,春节要发19亿红包?真香!”

    

    

     就在一个礼拜前,不少网友还在微博吐槽百度搜索功能,扬言卸载百度。然而一周后又是另一番景象,近20亿的红包让用户们趋之若鹜,即便微信对链接下了“封杀令”,也挡不住网友对红包的痴迷。

     百度进军红包大战遭封杀?微信:涉嫌诱导分享,可申诉解封

    

    

     在红包链接被微信封杀后,百度采取了类似淘宝和支付宝一样的方式,生成一段度口令在微信上传播,避免封杀。

    

    

     对此,微信方面回应,百度活动页面里有诱导邀请分享给好友的相关内容,微信对其中4个违规活动页面进行了正常处理,不涉及域名。违规页面整改完后可以申诉解封。

     1月17日下午,百度宣布与中央电视台达成独家合作,正式进军春晚红包大战。数据显示,此次红包总金额为19亿,在各家公司中当属最高。本次活动共分为三大类:春晚红包、集好运卡、团圆红包,其中,仅春晚红包总金额就高达10亿。

     春节红包大战便是流量之争,百度对此也是不遗余力,除了百度app外,今年的红包阵地还有其旗下的好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度极速版、百度网盘、百度知道、宝宝知道等多个 APP。

    

    

     数据显示,截至2018年底,百度 APP 的日活跃用户数已经超过了1.6亿,日均信息流推荐量已经达到了150亿次。本欲借微信平台用19亿红包为自家app做一波推广,谁料活动宣布仅两日链接便遭到了封杀,这对百度而言无疑是不愿意看到的。

     19亿现金触发真香警告,微信封红包外链惹怒网友

     此事一出便登上微博热搜榜首位,目前#微信封杀百度红包#这一话题阅读量已过亿。除了求敬业福外,评论区更多的是求福、禄、寿、喜、财等福卡的网友,面对19亿的红包诱惑,一周前的伐百度大军转眼就变成了百度的忠实用户,俨然一副大型真香现场。

    

    

     对于微信端无法接收百度链接一事,有用户表示,qq福袋也存在诱导分享,严重影响用户体验,斥责腾讯涉嫌垄断。与此同时也有不少人不为19亿红包所动,支持腾讯此举。

     不仅是百度,目前几乎所有春节红包链接皆不能在微信端打开,蓝鲸通过测试发现,支付宝、今日头条、抖音等app均是通过生成口令的方式在微信端进行传播。

     红包大战的背后是流量之争,各大app都想借春节之际在微信端分一杯羹,然而此类链接恰恰是微信长期打压的。

     1月26日,微信平台发布了关于近期诱导违规及恶意对抗的处理的公告,对“今日头条”、 “今日头条极速版”、 “火山视频”、“西瓜视频”等头条系多款APP在微信内的分享行为进行了打击。此外“网易云音乐”、“滴滴出行”、“趣头条”等app也受到了处罚。

     公告称,近期,一些网络平台通过现金奖励、虚拟奖品、测试等方式,诱导用户分享、传播外链内容给好友,严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验。

     根据相关规则,微信明确禁止外部链接的测试、诱导行为。对重复多次违规,恶意对抗的主体,微信将采取阶梯式处理机制,进行更严格的处理。

    

    

     类似此次处理诱导外链的公告,微信已非首次发布,虽然此举遭到不少网友的指责,但在情理之中,春节已成互联企业的兵家必争之地,面对一哄而上红包外链,微信打压也无可厚非。

     春节档群雄逐鹿,红包大战有望重塑新格局?

     说到红包,微信尚且是鼻祖。2014年春节微信首次推出红包功能,并借助该功能成功的狙击了在手机支付领域独占鳌头的支付宝,引领了一波红包风潮,此后支付宝红包、微博红包等产品相继推出。

     2015年春节,微信与央视春晚合作“摇一摇得红包”,根据微信官方提供的数据显示,除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次,打响了春节红包战的第一枪,此后支付宝,今日头条、百度纷纷进军春节红包大战。

     作为红包大战的常客,支付宝五福活动从2016年开始,到现在已是第四个年头。其玩法也与前几年稍有不同,今年的集福活动,除了要碰运气收集最少见的“敬业福”,还加入了“花花卡”,可以参与抽取2019年支付宝帮忙还花呗的奖励,共有2019个名额。同时推出了“沾福卡”,可以沾到好友的福卡。

     字节跳动方面在春节期间亦是有重重布局,在百度和央视宣布合作之后的第二天,抖音宣布成为今年春晚独家社交传播平台,在春晚直播时,用户若集齐七音符,就可以获得抖音发送的“惊喜”。除此之外,旗下新上线的视频社交产品多闪也是字节跳动布局的重点,用户只要集齐金卡和钻卡便可在除夕夜瓜分数亿红包。

    

    

     纵观今年的各家的红包总额:百度19亿、今日头条10亿、支付宝5亿

     在金额上,百度占有绝对优势,此次撒重金布局也可看出其拿下此战的决心。另一方面,反观微信仅仅是推出了红包的封面定制服务。将红包布局的重心转移至QQ、微视等产品。

     业内人士表示,春节是一直以来都兵家必争之地,但一味的烧钱补贴也并非长久之计。互联网企业应把更多的业务重点放到创新产品服务、优化产品体验上来,以便提升存量客户的活跃度,增强客户粘性。

     正如张小龙在2019微信公开课上说的那样:“发红包越来越变成一种赤裸裸金钱的交易,只是一个发钱而已,脱离了他情感化的一面。这个世界怎么能用金钱来衡量?”

     这个新年,巨头腾讯、阿里 、百度 、字节跳动已纷纷入场,春节未至,硝烟四起,去年春节,抖音成为黑马逆势而上,新年过后,互联网又将呈现怎样一副新的格局?

     END

     一夜之间,我们都知道了啥是佩奇

     被封的公众号没有一个“冤死鬼”

     土味博主,或许是最懂互联的产品经理

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发布时间:01:22:55

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